张书乐

魔兽易主，暴露的问题不仅仅是网游业竞争之激烈，更重要的是凸显了代理商的战略风险：失去了魔兽，第九城市还能剩下什么？

文/《法人》记者 吕斌

自2009年6月7日凌晨零时起，运营四年之久的著名网络游戏——《魔兽世界》正式停服。这是该款全国规模最大的网络游戏自运营以来首次停服。

魔兽易主，无疑是国内游戏代理公司的一场激烈竞争的结果，但其暴露的问题不仅仅在于此，更重要的是代理商的风险性：失去了魔兽，第九城市还能剩下什么？

国内代理商这种“傍大款”的模式虽然可能使自身在短时间内获得急速发展，但“大款”一旦发难，其风险性也不可估量。缺乏研发能力，过度依赖代理，手中没有王牌自然身陷被动，一旦出现变故，网游代理商往往落得个为他人做嫁衣裳。此次“魔兽事件”也给国内代理商们上了一课。

魔兽易主

毫无悬念可言，6月7日的交接如期而至，第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司（以下简称“九城”）与自己运营了四年的知名网游《魔兽世界》正式告别，将运营权转交给了竞争者网易。

当日凌晨，九城在原《魔兽世界》的官方网站上发表了一份停止运营公告，言辞间充满伤感与不舍，“第九城市衷心感谢大家在过去的四年中对《魔兽世界》的喜爱与支持，更要衷心感谢大家对第九城市《魔兽世界》运营团队的鞭策、回馈与鼓励。再见，亲爱的玩家们！再见，艾泽拉斯的勇士们！”

九城于2004年与美国暴雪公司达成协议，获得暴雪《魔兽世界》在中国内地的代理运营权，2005年6月，《魔兽世界》在中国大陆正式商业化运营，至今历时整整四年。

资料显示，该款游戏最高同时在线人数曾突破120万，是名符其实的“中国第一网游”。魔兽的成功固然离不开其精妙的设计，但九城的艰苦运营无疑是其崛起的基础。而魔兽也回馈给九城相当丰厚的利润：一度占到九城年收入的90％。

过去几年中，《魔兽世界》号称积累了高达500万玩家，这一庞大的数字对任何游戏公司来说，都是一笔宝贵的资源。网易此时的横刀夺爱，自然有其利益所在。

“这其实就是一场利益的博弈，暴雪待价而沽，价高者得。”在接受《法人》记者采访时，资深网游业分析师张书乐表示。

有业内传闻，网易最终以九城难以“承受”的高价夺标：代理费接近5000万美元，同时给予暴雪50％的分成，并答应由网易与暴雪共同组建合资公司运营《魔兽世界》。而当初九城的代价则是300万美元代理费，每个季度支付160万美元到370万美元版税，并以分成22％回报暴雪。

“虽然相关数据未经各方证实，但如果仅仅从价格上看，魔兽在近5年的成长中，无疑是增值了，其利益的影响成分可见一斑。”张书乐表示，一般来说，一款网络游戏的生命周期是4年左右，随着技术上的不再领先、玩法上陷入审美疲劳等原因，开始进入衰退期。而《魔兽世界》则颠覆了这个规律，经过4年周期，不仅未衰退，反而大幅升值。

代理商的短板

鉴于《魔兽世界》所得利润曾占到九城公司总利润九成以上，有专家认为失去魔兽的九城将很难弥补这部分损失。

“魔兽的利润所得确实占了九城利润的九成。失去魔兽，九城目前的收益必然下滑巨大。”张书乐对《法人》记者表示，但九城已经在运营魔兽的日子里赚取了4亿美金，这让九城有强大现金流支持其未来很长一段时间的经营。百足之虫死而不僵，九城现在已经通过提升与另一游戏巨头EA进行合作，代理《战锤》和《FIFA ONLINE》等精品游戏，来填补魔兽的空白。

“尽管短时间还无法企及魔兽的高度，但维持运营，并不是多大难事。”张书乐表示。

一直以来，很多中国网游企业都是依靠一款游戏起家的，比如当年盛大的《传奇》、久游的《劲舞团》、以及九城的《魔兽世界》。在国内一线的网游企业中，不少游戏公司都是以一到两款游戏为其收益主要来源，特别是以代理为主的游戏公司。

这种对一款游戏及某一家合作伙伴的高度依赖性，显然具有很高的风险，合作一旦出现变故，之前的投入或将沦为前功尽弃。盛大失去《传奇》，让盛大至今没有拳头产品；久游失去《劲舞团》，至今一蹶不振；而失去《魔兽世界》的九城，目前前景未知。

在资深网游分析师张书乐看来，这是中国游戏产业的一个普遍弊病，过度的将所有前途压在一款游戏上，那么结果就是一荣俱荣、一损俱损，这也暴露出了国内游戏企业目光上的短视。

网易此次横刀夺爱，也预示着国内网游产业争的激烈程度，这是不言而喻的：每一个企业都在追求收益的最大化，类似网易这样的横刀夺爱，在游戏圈中本来就常见，无可厚非。

“此次魔兽之争，暴露出来的最大问题不是网游企业之间的同行竞争，而是网络游戏产业中，民族原创网络游戏的虚弱和无助。恰恰是自己本土的游戏研发水平不高，才让游戏企业竞相以代理作为扩大自己利益的最好选择。”张书乐对《法人》记者表示，尽管网易一直号称是民族原创网游的领军者，其西游系列游戏也一度是民族原创网游的一面旗帜，但最终还是拜倒在魔兽的石榴裙下，其深意耐人寻味。

战略布局待平衡

很多国外商家在进入中国市场初期，往往通过培植本土经销商的方法打开市场，而一旦品牌和市场做起来，就会抛弃创业经销商，自己建立渠道或另寻低价代理商，这早已是一种管用的商业策略，有很多国内代理商深受其害。有业内人士认为，九城的艰苦努力使得魔兽成功推广，暴雪公司此举不义。

对此，张书乐认为，《魔兽世界》在中国的成功，九城固然功不可没，但必须认识到，《魔兽世界》成功的最大原因还是基于其本身极高的游戏品质，这是暴雪十年磨一剑打造的精品，其成功是基于“暴雪出品，必属精品”这样一个强硬的业界口碑。

“换言之，4年前如果不是九城代理，而是其他公司代理，都不会对魔兽的成功有太多影响。所以如果仅仅从道义论上来判断商业行为，还是欠妥的。”张书乐表示。

在张书乐看来，本土代理商真正要保护自己的利益，还是要摆脱对单一游戏的过度依赖，无论是自主研发还是寻找新的代理，都必须要有几款游戏能够互相制衡，也就是起到一种非对抗性的平衡。九城的落败恰恰说明了这一点，尽管其在很早之前就寻求了EA的合作和入股，希望用新的游戏来替代和制衡《魔兽世界》，但并未获得成功。

“同时，树立自己的品牌，而不是将自己的品牌建立在单一的某款游戏之上，才能够让游戏企业更好的保持和国外游戏公司对话之中的话语权。”张书乐告诉《法人》记者，失去九城的魔兽，依旧还是笑傲江湖的《魔兽世界》，而失去魔兽的九城，则什么都不是。这就明证，玩家并不是因为九城代理而玩魔兽，就如同当年玩家或许不知道盛大，却都知道《传奇》一样。“没有自己独立的品牌形象，就不可避免受制于人。”

尽管外界传言甚多，但此次事件的当事三方却始终三缄其口。《法人》记者通过私人渠道向九城相关部门负责人转达了采访意图，但遭婉拒。网易和暴雪公司方面的情况也大致如此，自事件曝出开始，除几份官方声明之外，绝少接受媒体采访。

不过也有业内人士认为，网易为获得《魔兽世界》的代理权，向暴雪公司承诺的条件过于优厚，或将导致网易的盈利前景堪忧。对此，张书乐表达了不同的看法。

“我觉得网易的盈利难度不大，魔兽尽管运营4年了，但其魅力依旧不可抵挡，单是这500万玩家，就足够让网易从中获利，只是可能比九城少而已。”张书乐表示。

由于网易拿下魔兽，加上之前和暴雪公司在战网上的合作，这样其实形成了一个极好的利益联合，也把暴雪公司和网易绑在了一起。今后暴雪公司将会给网易更多的合作机会，包括以后的新出品游戏。从此意义上来看，网易确实棋胜一招。

玩家的利益？

此次魔兽停服，有一个群体的利益无疑也受到相当影响，那就是《魔兽世界》遍布全国的数百万玩家。截至目前已经长达近一个月的停服，使得他们如坐针毡。

“我想停服的最终受害者还是我们玩家，到现在为止网易还没有公布魔兽世界的具体开服时间，一切都还是未知数，也许一切都将从头开始。”在接受《法人》记者采访时，玩家小何如此表示。

小何是从2005年4月26日魔兽公测时就开始玩的“老玩家”，他之前玩过的游戏数量众多，但对比之下，还是觉得“暴雪出品，必属精品”。在2005年以前，国内网游市场基本上是韩国游戏的天下，玩家们也都习惯了纯打怪升级式的、被大家戏称为“泡菜式”的游戏。

而《魔兽世界》就完全不同了，从1级到70级、从简单到复杂、从自己单枪匹马到需要组队合作，吸引人的是它的任务系统、团队配合以及玩家之间的战场厮杀！

“到现在为止网易接手的《魔兽世界》还没有开服，据说网易是保证99％的数据完整性，有无损失还要等到开服之后才知道。”小何对《法人》记者表示，希望自己不会成为其中最不幸的1％，其实点卡的损失是其次，最主要的是游戏中的一些重要的虚拟物品丢失了那会让人特别郁闷。

作为玩家，小何并不期望网易能比九城做的更好。在他看来，九城和网易一样都是国内一流的网游公司，九城运营《魔兽世界》虽然有很多缺点让人诟病，比如服务器质量不太好、盗号现象频繁等。但九城一直都在尽力改善，在打击盗号者的惩罚措施以及恢复玩家数据资料等各方面的服务相比初期都有了很大进步。

“首先希望《魔兽世界》能尽快开服，希望新资料片能尽快上线。也希望玩游戏的时候能更流畅，安保措施更严格、杜绝盗号的现象，还希望网易能够推出月卡，这样就不用花那么多钱买点卡了。”这是小何作为玩家对网易的期望。

毫无疑问，数百万玩家的利益不容忽视，深知玩家资源重要性的网游商们不会不知道这一点。在魔兽停服之时，九城就发布公告，宣布就与玩家相关的点卡款项返还及尚未发货的安全令牌退款等问题，制定相关方案，并启动相关工作。

“玩家的利益并不会因为停服而过分受损，无论是网易还是九城，在数据移交和账号转换上，都不会去作梗，因为那样就是和几百万魔兽玩家为敌。”资深网游业分析师张书乐告诉《法人》记者，伤害消费者利益的最终结果就是伤害自己的利益，任何一个聪明的商家都不会干这样的蠢事。

“现在所要期待的，是魔兽在何时能够正常开服、新资料片何时能够正常上线，仅此而已。”

文/张书乐

6月26日下午消息，文化部、商务部今日联合下发《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作》的通知，明确指出同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易，并且虚拟货币不得支付购买实物，防止网络游戏虚拟货币对现实金融秩序可能产生的冲击。该通知还界定了网游虚拟货币的定义，游戏道具不在其列。

消息传出，自然是一片沸腾，因为长期以来，没有被界定清楚的网游虚拟货币终于讨了个说法来了。该《通知》对网游虚拟货币的界定是：网游虚拟货币是指由网游运营企业发行，游戏用户使用发行货币按一定比例直接或间接购买，存在于游戏程序之外，以电磁方式存储与游戏企业提供的服务器内，并以特定数字单位表现的一种虚拟兑换工具。网游虚拟货币用于兑换发行企业所提供的指定范围、指定时间内的网游服务，表现为网游的预付充值卡、预付金额或点卡等形式。

而仔细分析不难发现，我们习惯说的游戏虚拟财产中，游戏货币和游戏道具被明确的区分开来。而且被限制的死死的，只能在游戏中使用。表面上看，这话没错啊，游戏虚拟货币不在游戏中用，那能去那用。

可问题是，现在不少人乃至游戏厂商都有想将游戏中的虚拟货币变成现实货币的想法。这或许是受到国外网游《第二生命》中虚拟货币在某种程度上开始充当现实的等价交换物的影响。特别是某些游戏币，就不点名了，不是就在一些网络虚拟赌博中充当了现实货币的一个等价物吗？某些网游产品利用虚拟货币，采取抽签、押宝、随机抽取等博彩方式，分配网游道具，或虚拟货币，造成了不良影响，而目前，虚拟货币对现实货币确实已经有了一点点细微的冲击，无论是来自民间或是来自厂商的推动，似乎都有这种很不好的迹象出现。

而这种近乎可以随意发行，丝毫不考虑通货膨胀的游戏虚拟货币，如果一旦变成一种能够替代货币进行支付的产品之时，市场经济不混乱才怪。当然游戏道具和装备则是两说，毕竟那个作为一种虚拟财产，其成为现实货币的替代品可能性还是要弱很多。

游戏虚拟货币终于验明正身了，能否真的保持市场不乱，只怕还要真正对那些想借游戏虚拟货币来发财致富的某些个人或商家进行严打，否则真乱起来，谁也受不了。

 

随着暑假的临近，国内知名的分类信息网站列表网www.liebiao.com上的兼职工作信息开始大幅增加，原来这些兼职工作的用人单位都瞄准了勤工俭学的在校学生。据列表网的负责人称，为满足这些企业的用人需求，列表网从五月份起在北京、上海、天津、深圳、广州、杭州等大城市增设了的大学生兼职专栏，该专栏可为在校大学生兼职提供大量正规及时的兼职工作信息。

 

列表网兼职专栏的数据统计显示，最近这一个月以来，平均每天发布的全国各地的兼职信息有五千条以上，并且这些兼职信息都有很高的关注度，每条兼职信息的点击数一般都在50次以上。随着暑假的临近，这一数字还在不断地攀升，这个火爆现象的背后表明了大学生兼职通过网络来寻找工作信息的趋势越来越明显。笔者发现，不仅列表网，其他的分类信息网站的兼职信息也同样的火爆。

 

从以往的经验来看，暑假期间，劳动保障部门会接到大量的投诉，一般都是拖欠工资、劳动强度大、报酬不合理等劳资纠纷，而大学生兼职投诉同样不在少数。列表网的负责人认为，在校大学生兼职也有可能面临虚假广告、黑中介等让人防不胜防的事情。 大学生由于没有什么生活和社会经验，不会通过法律手段比如签订劳动合同来保护自己。在遇到问题时，常常措手不及，其合法权益往往得不到保障。该人士在此提醒在校大学生在兼职的同时要注意保证自身的合法权益不受侵害。

　　从去年开始到现在，笔者针对3G也写过了不少的文章，而作为对3G感兴趣的一名消费者，有一点却一直让我耿耿于怀，那就是3G手机品牌和网络选择的问题。选了A品牌的手机，却发现A不支持甲网络；选了乙网络，却发现没有一款自己喜欢的手机。想要体验3G，就要先做排列组合，这就是3G手机市场的现状。
　　比如中国移动运营的TD-SCDMA（以下简称TD），它是中国自己的3G标准，北京奥运会期间就开始试商用。但如果你想试试，那麻烦就来了。你会发现，除了三星和少数国内厂商外，市面上可选的手机少得可怜，而排除一些配置比较低的国产手机，“选”这个字就已经不适用了。
　　造成这种状况的主要原因在于TD的特殊性，由于是“国产”标准，很多国际厂商在中国3G发牌之前，一直担心其中的风险，不肯在TD上面进行更多的投入。
　　不过近期三星提出的“3GSamsung 3G for all！” 宣传主题则让我看到了一些希望。所谓“3G for all”，顾名思义就是支持中国三大运营商的全部三种3G制式，并满足运营商和消费者的一切需求。“3G for all!”的提出，虽然对三星来讲只是一小步，但是在我看来，这对于整个行业来说，是一个可喜的趋势。
　　遗憾的是，其他国际厂商到目前为止还没有明确的表态。毕竟支持全部三种3G制式，不是说说而已，而是需要绝对的技术实力作为支持。每多支持一个标准，就需要一套新的设计方案以及大量外场试验等技术测试过程。实力稍差一点的厂商，对TD技术方面准备不足的厂商，都只能对着“3G for all”望洋兴叹。现在三星是全球排名前三的手机厂商中唯一支持三大标准的，这说明实现“3G for all”，对于顶级手机厂商来说，在技术上也非常有挑战性。
　　但不管怎么说，“3G for all”肯定是行业的一必然趋势。TD作为政府支持的标准，承担它的又是三大运营商中用户数最多的中国移动，在TD领域的缺位，很可能带来未来3G市场份额的较大损失。相信越来越多的国际厂商也会醒悟过来，只有全面支持3G的三大标准，才有可能真正笑傲3G。
　　而作为消费者，我们选手机不想再做排列组合。希望3G for all是个良好的起点。
　　

当年，当PC输入法中出现了如搜狗输入法这样可在线更新词库的选择之时，在很短的时间就打破了输入法过去五笔、全拼和双拼的垄断，而最近，搜狗再次低调出击，借助3G时代，推出了可在线同步词库的手机版搜狗输入法，这或许将掀起手机输入法的一次革命。

 

之所以将其称之为一场革命，其原因就在于手机输入法一直以来的混乱局面将可能因为3G时代移动互联网应用下的在线同步词库而彻底得到改观。长久以来，由于手机自带的输入法，多为国外文字输入厂商提供的汉化版本，而其结果可想而知，由于大多数国外厂商并不了解中国人的汉字使用和输入习惯，这使得手机输入法长期以来都过于干涩，支持输入词组的少，即是支持，也不具备记忆功能，加上词库固定不可更新，所以在某种程度上，手机输入法的江湖很像几年前PC上没有出现搜狗输入法的状态。加上由于长久以来手机软件模式的特殊性，选择使用何种手机输入法的决定权在手机厂家而不在手机输入法的用户，手机厂家装何种手机输入法，手机用户也就只好使用那款手机输入法，所以，在手机输入法市场上，用户是上帝的说法以乎并不确切。

 

而当3G时代的来临，无线互联网技术出现了质的飞跃，而3G智能手机在消费者中的逐步推广，其强大功能和可扩展性能力开始为手机输入法的革命奠定了良好的基础。而在PC上引领过革命的搜狗再次出击，早在去年10月，就低调推出了搜狗手机输入法1.0版，之后不断改进，通过问卷调查、原型试验和不断优化，直到近期，推出了近乎完美版的1.30版本。这一搜狗手机输入法最大的特点也是一如既往，以超全词库、超准词频以及网络同步更新最新词库这一搜狗输入法在PC上取得成功的最大特点，平行移植到了手机上，再一次以精准词库的特色改变了手机输入法的使用瓶颈。并打破了过去由于手机型号繁多、平台不一而只是手机软件难以通用的瓶颈，全面支持 Symbian S60V2、 S60V3 和Windows Mobile PPC手机，配合良好的键盘体验，自适应数字键盘键盘与QWERT全键盘（Symbian平台）、横竖屏虚拟键盘自动切换（PPC平台）。

 

 

而难能可贵的是，搜狗手机输入法并没有因为它是业界开先河者，就对用户体验有所放松，相反的，行家一出手，就知有没有。最显著的特点就是除了和PC版搜狗输入法拥有共同特质外，由于手机屏幕大小、分辨率各不相同，对于软件的嵌入要求也较普通的电脑软件为高，而搜狗手机输入法竟然可以根据不同机型的分辨率自动适应输入法的显示模式，这样就使得输入法和各种手机机型的无缝接入臻于完美。而同时，值得一提的是搜狗的符号相当全面，中英文，符号，注音，平假片假应有尽有，搜狗特有的各种各样的表情也全数收藏，,在每个好玩的表情后面，搜狗都标有表情名称，精确符合各种用户的需要，也给了手机玩酷一族一个在朋友面前全新展示的机会。而特色的皮肤模式，则可以让输入法在手机上呈现个性化特点，相信搜狗的皮肤自定义特点，大多数人都印象深刻，不用特别描述了。

 

说的通俗易懂点，其实就是PC上的搜狗输入法平移到了手机平台之上，只要一个账号，甚至还可以实现单个用户在PC和手机上的个性化词库共享，这

文/张书乐
   
     这两天忙的最多的一件事，就是给朋友们发邀请码。这不，前几天写了一篇关于自己使用惠普节能宝小插件在朋友圈中大玩绿色节能SNS的心得体会，结果不少IT圈的朋友都为此所吸引，纷纷要求加入这个节能降耗的圈子中，而也让我突然感觉到，在很大程度上，节能降耗这样一个主题，其实真的是IT人都在追求的，而并非一个沽名钓誉的花瓶。而这其实也成了IT继续创新发展的一个推动力。

　　近期，绿色节能本身已经成了IT企业革新的一个方向，全球权威机构Gartner曾经对IT业的碳排放做过一项调查，得出的数据显示，IT 业的二氧化碳排放已经占全球总排放量的2%，和航空业的比重类似。这其中，数据中心毋庸置疑扮演着能耗巨头的角色。对数据中心进行节能环保改造，既是IT 行当前迫切需要解决的问题，同时也是整个社会都在关注的热点。加之金融危机的影响，也就更加加快了IT企业在产品推出时自觉或不自觉的加入绿色节能理念，都将“绿色”加入到自己的产品DNA中，推出了众多的绿色节能产品。
    
     如北京节能环保中心此番与戴尔成功共建的“北京节能环保中心- 戴尔绿色数据中心”， 其中一大亮点就是戴尔的“Energy Smart”节能技术，该技术的应用使得戴尔的服务器不仅具有明显的节能效果，而且提升了部署密度，“绿色”特性明显。相对戴尔的大处入手，华硕的行动则可视作从小处着眼，如其近期推出的无线路由器RT-N13，可以自动侦断网络所连接计算机是否处于待机状态，从而选择不同的电源模式，让用户在节能、环保的同时不会牺牲任何性能。
　　
　　而惠普在这一方面，则走的更远。一方面，在新产品推出上，致力于节能主题的润物细无声，不断地推陈出新，改进包装，节约能耗，像新近推出的惠普的HP?dx2810商用台式电脑特别版等；一方面，又致力于向中小企业提供多种经济、节能的台式计算解决方案，不仅节能，还节省成本，如专为云计算而优化的经济节能型台式机替代产品HP?t5730w瘦客户机，以及采用通过能源之星高标准认证的外部电源的先进瘦客户机系列解决方案等等。

（上为非节能型，下为节能型，两者从表面看来没有任何差异）

　　以即将上市的节能型商用台式电脑HP dx2810特别版为例，从表面上看，和之前的普通版并没有什么区别，甚至配置也是一模一样，可经过测评发现，相同配置却采用了不同的节能技术的两款电脑，其节能差距可谓天壤之别，老机型的能耗在133.4W，而新机型的能耗则降到了107.6W这样的位置之上，其节能效果相当的惊人。而惠普实现这一根本性变化只不过是在外部电源上做了一点点小小的变化，采用通过“能源之星”认证的外部电源以达到节能效果。
　　

（再回过头来看两个的耗电量，孪生子的差距非常明显）

　　细节决定成败，别看这样的改动非常小，甚至于可以忽略不计，但恰恰是细枝末节上的微小改变，就让节能的功效成几何倍增长，这其实也就体现出惠普的一种思维，与其大声疾呼节能环保，不如主动改变自己，从微小中着眼，以细节上的锱铢必较，一点一滴的将能耗降下来，诸如惠普目前所提倡的“PowerToChange”，通过一个小小节能宝插件来为用户提供节能比较，其实也是一种细节化的体现。

　　这两种模式正好有相辅相成，前者以非自觉的方式，帮助用户节能，而后者则以自发自愿的形式，推动用户自觉自主节能意识的提高，两者亦可形成合力，从而形成一种节能主张上的良性循环。也唯有二者真正形成了合力，节能的意愿才能真正实现。毕竟再节能的电脑，你24小时使用，也同样耗电，再有节能意识，你的电脑却能耗极大，也于事无补，不是吗?

文/张书乐

    据报道，6月10日以来，西山居历经六年精心研制的《剑网3》正式对玩家开启极限测试。数百万玩家涌入游戏，一睹这款纯正中华武侠巨作的真面貌。游戏里丰富的人际交互系统，让玩家展开了更为丰富的联想。有玩家就喊出，“跪求西山居大大，我要拥抱MM”的呼声。对此金山相关工作人员表示，在表情系统和交互上，会有更丰富，更有趣的内容。但为了维持正统、纯正的武侠风格和健康、绿色游戏的出发点，可能并不会对玩家要求例如亲嘴甚至更进一步的交互系统做出反应。虽然金山如此保守，但网络游戏亲吻并不是没有先例，很多网游已经先行一步了。

    咋一看，金山真是标准的卫道士啊，为了净化网络世界空气、保障世界和谐、维护世界和平，做出了突出的贡献。可仔细一想，金山这炒作也太假道学伪君子了。或许这样的呼声确实是有，但问题是有必要大张旗鼓的进行宣传吗？这似乎是金山一贯的作风，游戏还没有真正开张，就围绕自己的游戏弄些绯闻。本来这样做倒也无可厚非，只是这次的炒作未免有点太过了。

    不愿意在游戏中设计亲吻、拥抱乃至更进一步的内容，金山完全可以不去做，没有任何玩家能勉强你的意志，毕竟这不是游戏中所真正关键的内容，游戏做的好不好，也和其中有没有亲吻和拥抱的内容无关。可金山却在大声疾呼、大肆标榜自己的道学习气，似乎自己就是业界里最正统最保守的代表人物。可实际上呢，在原画设定上、人物图像上，金山不一样也在玩着一些带点颜色的小花样，难不成这边厢金山放火，那边厢，金山却告诉玩家，我不会点灯？有点贻笑大方之感。

    突然想到一个典故，“伊川（程颐）见妓，即拂衣起去。明道（程颢）同他客尽欢而罢。次早，明道至伊川斋头，语及昨事，伊川犹有怒色。明道笑曰：某当时在彼与饮，座中有妓，心中原无妓。吾弟今日处斋头，斋中本无妓，心中却还有妓。伊川不觉愧服。”呵呵，话不讲透，金山现在是否有点像理学大师程颐呢？假道学们不如自己想想吧！与其如此假道学，不如做个真小人来的实在！

文/张书乐
　　新华社电视16日成为开心网（kaixin001.com）的第一个机构用户。网友们可以通过开心网观看新华社电视的精彩节目，还可以加自己为新华社电视的“粉丝”，并且可以加新华社的十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者等为好友。作为传统电视报道进入新媒体的一种探索，新华社音视频部以“5·12”汶川地震一周年电视直播报道为契机，把其中的部分内容放到开心网上，从5月11日清晨6时推出，到13日下午下线，留言达63万条。

　　看到这则消息，我的第一反应是这和前两年路透社进驻网游《第二生命》开办虚拟世界通讯社有异曲同工之妙。而这其实最大的意义就是将现实和虚拟的分界越来越模糊。如果说网络时代和网络游戏时代，你依旧不知道网络那头和你聊天的是人是狗的话。那么基于六度理论构建的SNS虚拟世界，似乎以朋友圈实名制让虚拟和现实的距离不再遥远。

　　诚然，象开心网、校内网乃至最近杀入进来开始以抢车位、偷菜什么的网页游戏为核心内容的SNS网站，其实依旧还是一点实际意义都没有。难不成与朋友的交往就要靠着每天对好闹钟，清早4、5点爬起来，守在别人家菜地里等着人家的胡萝卜、西红柿成熟好偷他一到两个，就算是和朋友的感情更深了一层吗？或许开始一段时间真的乐此不疲，但时间久了，也就厌倦了。愚以为象这类SNS的网页游戏，虽然目前貌似吸引了三千万人入驻，但却真的会如历史周期律一样，其兴也勃焉，其亡也忽焉！况且，大家似乎也都没有找到如何利用SNS盈利的办法！开心网之流的SNS距离死期其实并不遥远。

　　再退回来谈谈新华社这样的实体入驻SNS的意义吧！愚以为，其象征意义大于实际，不过总归比只是让网民在网上和自己的朋友抢车位来的实在。就如有些SNS，已经开始尝试将网上购物、口碑营销和网页游戏联系起来一样，这其实是原本就基于现实构架下的SNS未来应该走的道路。和现实一体，通过网络打破距离的隔阂，真正拉近网民和现实的距离，就如同《第二生命》一般，做到不知是庄周梦蝶还是蝶梦庄周。而不是仅仅在SNS里玩着虚拟的游戏，打发无聊的光阴了。

文/张书乐(原载于《软件工程师》5月刊)

　　3G牌照的发放在中国终于成为现实，今天，对移动互联网的市场前景，无论怎么评估都不为过，极度膨胀的用户数带来的巨大潜在商业价值犹如火山终将喷发，一座巨大的金矿日渐显现。电信运营商、手机厂商、SP、WAP等产业链上的掘金者个个摩拳擦掌。对于中国电信，自重组之后，中国电信变成了中国最大的固网运营商，同时又是最小的移动运营商，这种奇特又微妙的特点使得它对于移动通信市场既向往而又惴惴不安。但是，作为有着百年历史、中国最老牌的电信运营商，虽然并没有完全准备好，它又必须义无反顾地杀入这个最有前景的市场。在某种程度上，中国电信近期的一系列合纵连横举措开始表明，其将以实力去挑战移动互联网的最大可能，并借移动互联网，进军更为广阔的领域。

电信联手MSN 挺进移动IM领域

　　今年1月，中国电信终于扭转乾坤，C网用户数净增102万，迎来了牛年的开门红。与此同时，占据了国内移动通信市场70%以上份额的中国移动虽然净增用户667万，却创下了近一年来的最低，其中很大的“功劳”就是因为中国电信从去年12月针对移动通信市场发动的猛烈的“天翼”攻势。

　　但仅仅依靠宣传来提高用户的增长，对于电信来说还远远不够，3年达到1亿用户，不通过3G来开启新的蓝海，将无法达成。3月，中国电信互联星空网站域名为http://im.vnet.cn/的网页悄然上线，该网页的LOGO为“天翼live”，可提供中国电信与微软合作推出的“天翼live”软件的PC客户端和手机客户端的下载。此项合作始于去年11月。当时，中国电信与微软签署了战略合作协议，宣布将共同开发基于微软最新发布的新一代Windows Live 服务平台的联合品牌Messenger即时通信软件。

　　这其实是一次和微软MSN的全方位合作，通过电信的移动互联网平台，深度融合即时通讯软件，从而开发出一片新的蓝海，也为电信在进军初期，争夺用户群体添加筹码。

　　MSN作为即时通讯软件，在国内市场上一直被腾讯QQ压着无法抬头。但MSN由其最大的优势，即高度覆盖白领阶层。虽然数量不足以和腾讯上亿的用户群体相比，但却是中国电信进军移动通讯行业最需要争取的最佳客户群体。毕竟白领阶层的消费能力是所有移动通讯客户中最强的，而且由于这一阶层对于互联网的依赖，势必在移动互联网时代，成为最大的移动互联网增值应用的埋单者。这同北京189天翼号码放号时没有1890特殊号段异曲同工，都希望以此来让其他移动通讯商的高端用户用户反水，来撇下对手最厚的那一层“奶油”。

　　两家的合作，恰好回避了共同的缺点，又满足了共同的需求。借助MSN争取白领阶层进入，可以让电信在短时间内获得尽可能多的中高端消费群体，而借助最早在移动互联网上发力的电信天翼品牌，MSN将不仅仅保护住自己的客源，而且还可以通过天翼品牌对中低端客户群体的渗透，以捆绑方式挤占腾讯QQ在中低端客户中的市场份额，同时在移动IM领域，和QQ分庭抗礼。而一旦打开移动互联网的IM市场，则后续的增值业务将可以成为电信和MSN共同品尝的一块不小的蛋糕。

争夺网络游戏用户蛋糕

　　网络游戏和电信业的合作可以说是根深蒂固。整个网络游戏发展的十年间，中国电信和网游厂商的合作造就了整个游戏产业十年的发展奇迹。

　　根据报告显示，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，网络游戏用户规模已达5550万人,其中付费用户比例进一步增加,已经成为推动国内网络游戏行业营收增长的重要力量。而这之中，电信的互联网支持功不可没。十年间的默契合作，是移动和联通这两家所不具备也无法企及的天然优势。也让电信在网络游戏进入3G移动互联网的进程中，有着极大的优势。

　　而移动和联通并没有就此放弃这块巨大的蛋糕。离开了移动互联网，3G便毫无价值。只有用户数上去了，才可以发展3G。而高额的建网成本，没有移动互联网用户，也无法回笼资金。对于3G时代的通讯服务商来说，如何拓展用户问题无疑是一个大问题，而解决这个问题的一个最好办法就是目标时下互联网用户最集中的网络游戏行业，谁将游戏玩家成功平移到移动互联网中，谁就能够成功吹响移动互联网的用户集合号。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国手机上网行为研究报告》显示，“80后”群体成为移动互联网的主体用户，占手机网民总数的70.8%。

　　而进入移动互联网时代，这种合作势必顺理成章的平移到移动互联网的网络游戏应用中来。首先当然是手机的WAP网游，这个在过去2G时代做得非常不好，一方面手机品牌太多，使得游戏的兼容性很差，另一方面数据传输慢，也使得这方面应用还没有办法让用户感觉到游戏的爽快。而这都随着3G时代的移动互联网应用而改变。对于电信来说，在WAP网游上，并不具备优势，毕竟在这方面，移动、联通和手机游戏公司的合作较早，这使得电信在此先输一筹。但局于手机WAP网游目前的极度不成熟，因此这种差距在目前还难以明显显现出来。

　　而电信最大的本钱是直接让网络游戏通过移动互联网在上网本上发挥威力。随着3G时代移动互联网的上网速度较之GPRS阶段的有显著提升，用上网本使用移动互联网进行大型网络游戏娱乐的瓶颈已经被彻底突破。而时下上网本的普及已经开始，网络游戏厂商也开始考虑进入移动互联网上开始新的游戏“战役”。这将是对手机网游的一个致命打击。而电信依托和网络游戏厂商在互联网时代的密切合作，已经建立了良好的合作伙伴机制，这也将直接平移到移动互联网之上，而依托对网络游戏极为热爱的大量玩家，即时在通讯终端问题上略显薄弱的电信，也可以凭借游戏的媒体，在配套上网本上发力，进而将这些网络游戏用户变成自己的3G用户群体。据笔者同各大网络游戏厂商的接触中了解到，诸如盛大、巨人、九城等网络游戏界的巨头，都有意向进军移动互联网，而首选的合作伙伴都是老朋友中国电信。

　　而目前移动和联通也看到了这一商机，正在积极开拓这一蓝海，避免自己在此项业务上的“遗失”，而被电信迎头赶上。据了解，两个移动运营商已经开始了和网游企业在此合作方面的探索。电信能否抓住时机，抢占先河，则要看电信的下一步行动。

以增值业务代替资费 拓展移动互联网蓝海

　　真正最困扰消费者选择移动运营商的还

文/张书乐
　　当朋友们都在热衷于在SNS上面抢车位、买卖奴隶和偷别人家菜园子里的胡萝卜时，一个惠普的兄弟传来的一个邀请码却改变了我对SNS上的网页游戏组件的浓郁兴趣。
　　其实这只是一个惠普推出的名为“节能宝”（Power To Change）的小插件，它可以从惠普网站(www.hp.com/powertochange)下载。说它是小插件，因为它确实非常小，从界面上看，其程序也并不复杂，就是根据你开关机电脑的时间，计算一下你的关闭计算机时间比，然后和全球所有使用这个小插件的人比较一下，是否达到了全球平均值。
　　
　　我似乎表现的还不错，从几天的使用情况看，我的关闭时间比是83%，比全球49%的数据还是高了很多。具体的公式算法我稍微查了一下，也挺复杂的，不过也不用管拉，我自己知道自己是属于宅男性质的，特别是我一到了周末，笔记本电脑基本上是开着的，十多个小时不断的在网络上游荡，不断的在电脑上写作。
　　
　　而这个小插件的另一个好处就是可以像SNS一样，和朋友们一起娱乐，通过发邀请码，我已经把自己身边的一些好友给拉入了进来，而这些朋友进来以后，我立刻就可以在网络上查到一个全新的数据，即我自己和我的朋友们的在节能数据上的比较，不过这么一比较我就有点吃不消了，我竟然比他们的平均数据低了许多，二十多个朋友进入这个节能SNS圈子后，又拉入了一堆朋友进来，节能数据比竟然达到95%。结果我这个朋友圈里的绿色科技节能环保先行者，摇身一变成了污染大户了，实在心有不甘。
　　
　　其实这个节能宝的小插件是惠普“Power To Change - 改变世界，我们一起来”环保活动的一个网络连接点，正如惠普公司所提倡的，从“小处入手”，把一个小小的关机动作，在全球推而广之。据有关资料显示，全球不计其数的电脑使用者中，有不少人在一天的工作结束时，都不记得去关闭电脑。而如果有100,000用户在每天工作结束时关闭电脑，就能节省高达2,680度电，减少3,500磅的二氧化碳排放量，这相当于每月减少2,100多辆汽车上路。生活中的小改变，可以为环保带来积极影响。
　　而通过六度理论，这样一个环保节约的概念其实很容易就通过这种类似SNS的传播思路拓展到数量众多的电脑用户那里，与其每天漫无目的的去抢车位，深更半夜爬起来打开电脑偷朋友菜园子里的胡萝卜，这个“节能宝”的网络小插件无疑更加有意义些，用娱乐的精神来节能，将节能放置在生活的点点滴滴，一个小插件的应用和在网上通过六度理论推而广之的传播效果，或许就能从每一个关机的举动中，改变许多，这个和早前的地球停电一小时有异曲同工之妙，但却远比后者更加能够体现出自然而然的节能效果。还犹豫什么呢，大家一起来玩一把科技节能SNS，你只要注意一下细节，惠普节能宝或许将是节能蝴蝶效应的第一个起点。